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niko and ...大陸首店亮相,它會給MUJI帶來沖擊嗎?

來源: 聯商網 羅秀玲 2019-12-21 10:03

聯商網消息:12月21日,淮海路775號再一次喧鬧起來,來自日本的niko and ...上海全球旗艦店正式開業。

《聯商網》了解到,上;春B返膎iko and ... 是該品牌全球最大旗艦店,也是大陸首店,門店總面積3500㎡,共分三層,一樓主要售賣女裝、咖啡;二樓則是男裝、生活雜貨、家具等;三樓為餐飲。

時機

創立于2007年的niko and ...,目前是日本老牌服飾企業ADASTRIA集團旗下增速最快的品牌,每年營業額保持在10%左右的增速,去年整體營收超過300億日元(約19.29億人民幣),占ADASTRIA集團營收的13.9%。

除了日本本土市場外,niko and ...先后布局韓國、中國香港以及中國臺灣地區,面對形式大好的中國市場,niko and ...終于還是決定進入大陸市場“掘金”。

相對老對手MUJI、快消品優衣庫來說,niko and ...進入中國市場確實慢人一步,不過niko and ...的優勢在于通過優衣庫、MUJI等品牌在中國市場的發展,日式品牌的風格和提倡的生活方式在中國市場備受追捧,這意味著niko and ...的商業模式更容易被大眾接受,快速度過培育期。

事實上,為了抓緊消費者,niko and ...緊緊抓住了社交電商風口,先后布局了微信公眾號、微博、小紅書以及中文官網,目前其在微博上粉絲超過1萬人。

niko and ...還在其官方微信上推出“讓您久等了”生活方式預測類小游戲,通過8個問題測試者可以獲得生活方式靈感標簽, niko and ... 也能得到粉絲的偏愛方式。

而為了迎接到來的開業,niko and ...也推出了留言墻、牛仔主義等DIY活動,帶著顧客參與進來。

競爭

然而即使中國消費者對日式生活習慣認可,這也不意味著niko and ...可以高枕無憂。

老對手MUJI就在對面“虎視眈眈”,再加上快時尚ZARA、H&M等家居品牌,中國本土品牌一條、網易嚴選等也正在崛起,進入快速擴張階段。

在這樣的情況下,niko and ...要想跑贏,最關鍵的還是商品。

《聯商網》了解到,niko and ...品牌名稱中的“niko”是“Nobody I Know Own Style(沒有人知道你的專屬風格)”的縮寫,而“and ...”則給人無盡想象空間,事實上,該品牌從最初的女裝、生活雜貨基礎上延展出了包括男裝、餐飲、家居、音樂、雜志等品類,而在上海全球旗艦店中就在全品類基礎上新增了上海元素產品,比如帶有niko and ... Logo的多款加絨衛衣,以及標有 SHANGHAI字樣的馬克杯、馬克筆等多種限量單品。

根據niko and ...官方規劃:

一樓入口處是品牌最具特色的編集區域,將不定期根據主題企劃,與藝術家、設計師、人氣品牌等合作來呈現趣味多變的空間,由于臨近圣誕,niko and ...也將第一期主題定為圣誕,引入大量圣誕單品。

此外niko and ... 風格女裝以及Café 775和日本人氣面包店nikopan也在一樓。

飾品、包包更能吸引女生目光。

二樓主要發售niko and ... 的男裝產品,除了原創商品之外,還包括與可持續再生品牌REBIRTH PROJECT、運動品牌EVERLAST的合作系列;

生活雜貨區、niko and ... FURNITURE&SUPPLY也同樣位于二樓。

三樓的WHOLE 775 Restaurant & Bar則是一站式美食空間,主打開放式的餐飲概念,消費者可以同時體驗牛排、海鮮、沙拉、意大利面、披薩、酒吧。

更為值得一提的是,這家主打雜志的概念的品牌,每45-60天換一個主題,根據主題更換商品和DP,這樣的新鮮感也是品牌吸引顧客特別是年輕人進店的主要武器。

布局

開設品牌旗艦店,只是niko and ...進入大陸市場的第一步。

根據《聯商網》此前采訪,niko and ...方面透露下一步要重點考慮拓展大陸市場,先期拓展主要會選擇南方市場,以一線城市為主,比如上海、杭州、蘇州、成都、重慶、深圳等地。當然,商場也要保證至少有600平米的面積給我們開店,我們對中國市場還是很有信心的。

資料顯示,niko and ...的母公司ADASTRIA集團成立于1953年,其最初是開在日本于茨城縣水戶市的一間西裝鋪子,主營男裝。2004年在東京證券交易所上市。截止今年2月,該集團營收規模達140億左右,共有1500家門店。已經成為日本第二大本土服飾集團。該集團一直堅持多品牌運營模式,旗下擁有包括niko and ...等在內的30個品牌,涵蓋服飾、家具、餐飲等。

(來源:聯商網 羅秀玲上海報道)

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