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手機淘寶醞釀改版,“百億補貼”將成為一級入口

來源: 36氪 作者:董潔 2020-01-03 07:58

聚劃算的動作還在繼續。

繼上線“百億補貼”后,36氪從阿里內部人士處獲悉,春節前,手機淘寶將上線新版本,“百億補貼”將成為手機淘寶的一級入口。

目前,“百億補貼”入口位于手機淘寶“核心七宮格”之一的聚劃算內,但點擊這一對話框,進入的仍是聚劃算頁面。要想進入“百億補貼”頁面,需再點擊“百億補貼”的專屬banner跳轉。

而改版后,“百億補貼”會成為手機淘寶的一級入口,不放在聚劃算內。據上述知情人士透露,“聚劃算‘百億補貼’所占的入口面積或將超過現有聚劃算!

對此阿里官方表示:淘寶的確會加大對聚劃算百億補貼的資源傾斜,但具體的方式還在研究中。

左為:“百億補貼”現在在手淘的入口位置;右為:點擊“百億補貼”入口跳轉到的頁面

選擇在春節前上線“百億補貼”一級入口,阿里想要傳遞的信息很明顯。

12月11日,聚劃算宣布上線“百億補貼”,并表示“百億補貼”后續會成為常態化活動。如今,“百億補貼”成為手機淘寶一級入口更加坐實了這一表態。此外,現在正值“年貨節”,借春節這一關鍵節點繼續搶占下沉市場,聚劃算的野心不言自明。

據了解,目前“百億補貼”的最新的策略是擴大供給和商品池,除了核心的尖貨,要引入更多貨品,比如農產品這樣的高頻消費品類。成為一級入口后,“百億補貼”在資源端和貨品端未來可釋放的空間將更大。

雖然“百億補貼”是拼多多的首創,并為此在申請商標,但這一營銷策略在過去一年中被各家電商平臺所采用。尤其是聚劃算,從99劃算節開始到雙12,對標拼多多的意味越來越濃。

智氪研究院認為,99劃算節的時候,阿里的補貼重點是“紅包+省錢專區”,還在專注于下沉市場。

但是到了雙12,聚劃算的“百億補貼”已經幾乎是完全對標于拼多多,而且不少商品比拼多多價格更低。這意味著,阿里不只是要下沉的流量,它還想守住那些一二線城市的價格敏感型用戶。

今年6月,拼多多首次參加電商平臺的年中大促,就推出“百億補貼”,整個618期間,僅iPhone系列產品賣出了35萬部以上。

剛過去的三季度財報顯示,拼多多“百億補貼”入口的日活用戶已經突破1億大關,參與計劃的國內外品牌超過2800家,熱門補貼商品超過23000款。

嘗到甜頭的拼多多沒有止步,在財報會上,黃崢表示,“百億補貼”不是口號,所花的每一分錢都值得的,下一季度會繼續“百億補貼”戰略。

如今,拼多多和聚劃算在“百億補貼”上均有了自己的一級入口,接下來的幾個季度,二者競爭的火藥味會越來越濃。

(來源:36氪 作者:董潔)

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