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安德瑪第一季度收入或因疫情減少6000萬美元

來源: 時尚頭條網 作者:周惠寧 2020-02-13 09:26

腹背受敵,Under Armour正面臨著前所未有的壓力。

美國運動飾品牌Under Armour于周二美股盤前發布最新財報,截至2019年12月31日的第四季度銷售額增長4%至14.4億美元,不及分析師預期的14.7億美元,毛利率升至47.3%,凈虧損錄得1530萬美元,上年同期為凈利潤420萬美元。2019全年,Under Armour總銷售額增長1%至53億美元,凈利潤則扭虧為盈至9213萬美元。

按部門分:

Under Armour服裝部門第四季度和全年的銷售額均增長0.2%至9.7億美元和34.7億美元,

鞋履部門收入增長最強勁,第四季度同比大漲10.3%至2.59億美元,全年則上漲2.2%至10.63億美元,

配飾部門銷售額增長1.6%至1.09億美元,全年收入下跌1.5%至4.22億美元。

圖為Under Armour第四季度及全年主要業績數據

按地區分:

第四季度Under Armour在全球主要市場均實現增長,增幅最顯著的是拉丁美洲,銷售額大漲11.8%至5503萬美元,全年增長2.8%至1.96億美元,

其次是包括中國內地的亞太市場,銷售額增長9.8%至1.83億美元,全年大漲14.2%至6.36億美元,

EMEA銷售額則上漲2.2%至1.8億美元,全年增長5.1%至6.21億美元。

至于本土市場北美,Under Armour第四季度銷售額僅錄得1.9%的增幅至9.82億美元,全年收入則下跌2.1%至36.58億美元。

截至報告期末,Under Armour在全球擁有388家門店,較上一年凈增加69家,其中有273為工廠店,115家為品牌店。不過一家位于美國奧蘭多的Under Armour目前處于暫時關閉狀態,周一該店一名37歲的經理Eunice Maria Vasquez被前雇員Daniel Everett槍殺。

值得關注的是,這是Under Armour新首席執行官Patrik Frisk上任后發布的首份財報,他在財報會議中坦承對品牌的表現并不滿意,無論是服裝還是鞋履產品在最大市場北美正面臨需求不斷下滑的挑戰。

Patrik Frisk指出,過去三年Under Armour意識到高庫存、高折扣和高成本是自身存在的三大痛點,從根本上限制了品牌對產品創新的投入,經過一系列的調整后現已出現改善,未來集團會以專業運動為核心,通過創新的產品來為運動員提供解決方案和提升生活體驗,“但這需要時間”。

針對業界覺得Under Armour選擇深耕專業運動領域會過于狹窄的看法,Patrik Frisk并不認同,他認為這反而讓Under Armour在擅長的領域擁有更大的發展潛力,專業性、科技性至今仍是Under Armour開拓市場的一大法寶。不過他同時強調了時尚與功能性兼備的重要性,“就像我們設計團隊所說的嗎,沒有美觀,談何性能!

據悉,從去年開始Under Armour就一直試圖在時尚度與功能性之間尋找平衡點,于3月任命Nike原產品設計副總裁Kasey Jarvis為首席設計官,他在服裝、鞋履和配件方面擁有近20年的設計經驗。

同時品牌又與太空飛行公司Virgin Galactic達成“技術太空服合作伙伴”關系,為宇航員制作定制的太空服和鞋子,此前該品牌還與高科技面料制造商Hologenix共同研發具備康復功能的創新產品。

除了產品,Under Armour還加大了在營銷方面的投入,不僅為品牌、產品賦予故事性背景,更大膽啟用新人明星,于去年6月簽約擁有1000萬微博粉絲的人氣偶像楊超越為代言人,并邀請籃球巨星庫里共同加入2019UA籃球中國行上海站活動,引發業界廣泛關注。

與此同時,Under Armour還成為中國三人籃球國家隊官方戰略合作伙伴及唯一指定運動裝備供應商,這是Under Armour在中國合作的第一個國家運動隊。Patrik Frisk強調,Under Armour正在有目的地與新興領域建立聯系,以鞏固品牌在專業方面的領先地位。近年來,Under Armour在北美市場屢次受挫,中國市場逐漸成為其發展重點。

談及近期在中國發生的新冠肺炎疫情,Patrik Frisk表示這是整個運動服飾行業都需要正視的挑戰,包括競爭對手Nike、adidas都面臨著同樣嚴峻的考驗。

他進一步透露,Under Armour在中國的大部分門店已暫時關閉,相關供應鏈因停工也會出現交貨延遲,受此影響品牌第一財季的銷售額將減少5000萬至6000萬美元。為了平衡開支,Under Armour正在考慮放棄其原定在紐約開設新旗艦店的計劃。

鑒于全球時尚零售環境充滿不確定性, 分析師認為Patrik Frisk為Under Armour重新制定的戰略能否取得成效仍有待考量,畢竟創始人Kevin Plank雖放棄了首席執行官一職,但他仍是董事長和品牌負責人,話語權并不在Patrik Frisk手中。此外,該品牌還有業績造假等問題亟需解決。

去年底,Under Armour幾位前高管在接受調查時坦承,為完成激進的銷售目標,他們曾通過提前計入未來季度的業績來掩蓋2016年市場對該公司運動服裝需求放緩的現實,目前美國司法部和證券交易委員會已經介入調查。

財報發布后,Under Armour周二股價大跌18.88%至16.59美元,市值約為70億美元,已不及巔峰時期的30%。

(來源:時尚頭條網 作者:周惠寧)

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